2021年7月15日，以“承经典•铸传奇”为主题的一汽丰田皇冠品鉴会在上海举行。皇冠是一个经典内核与现代技术的结合体。66年传承，十五代革新，皇冠始终坚守内心的骄傲，书写了一部超越半个世纪的辉煌史！如今，皇冠以“品牌之姿”荣耀焕新，在传承皇冠经典基因的同时，通过丰田TNGA架构的加持，赋予其前所未有的豪华境界，让经典更顺应时代，以更加澎湃的热情，再次出发！

皇冠诞生于1955年，是丰田利用自己的技术制造出的第一款车型，也是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型。纵观皇冠整个发展史，可以发现，每一代皇冠都走在时代前沿，在创造一个又一个经典的同时，成为一代又一代消费者的梦想之车。而对中国消费者来说，皇冠已经不仅是一款车，更代表了一种深深的情怀，承载了不同时代人的记忆，建构了中国人对于高端车的品牌信仰。

皇冠用60余年的发展与积淀，在行业里树立了优秀的口碑。站在新时代的节点上，皇冠以品牌之姿荣耀焕新，携双旗舰车型皇冠陆放和皇冠威尔法耀世而来，以全新的形象和产品，开启新征程。皇冠品牌旗下的产品不仅传承了“皇冠”一贯的匠心品质，更在TNGA架构下，从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，以极质的产品品质彰显其独特。

“成就自己，指引他人”，这与皇冠品牌焕新后所追求“引领价值、开拓新境的大我格局”不谋而合。即在实现品牌自我进阶的同时，指引他们不断突破自我。因此皇冠品牌的目标人群也是有着相同价值观，且拥有大格局的新时代创领者。

作为一汽丰田“品牌向上”的重要战略之一，焕新后的皇冠品牌以“引领价值、开拓新境的大我格局”，树立了一汽丰田品牌形象的新高度，为皇冠品牌和一汽丰田的可持续发展提供了强有力的支撑。同时，皇冠品牌的“大我格局”，也意味着其在实现品牌自身发展的同时，也将承担更多的社会责任。目前，一汽丰田已经连续多年开展“小手拉大手”、“大学生筑梦行动”、“绿岭行动”、“雪豹守护行动”、“医务人员关爱行动”等公益活动。

未来，皇冠品牌将随一汽丰田一起，继续加大在安全、育人、环保、医护关爱等领域的投入，以构筑有益于社会绿色健康可持续发展的社会责任体系，塑造“最负责任的皇冠品牌”形象。