4月24日，第二十一届上海国际车展荣威展台上，一场以“中国家庭对美好出行的想象”为核心的品牌焕新发布会，宣告了荣威从“国民车”迈向“国民豪华”的战略转型。通过全球设计大师约瑟夫·卡班操刀的“明珠”概念车首发，以及与火山引擎基于豆包大模型的深度合作，荣威以“体面、超值、信赖”三大核心价值重构品牌定位，为中国家庭出行注入新动能。

“超跑教父”重塑东方美学，设计平权打破豪华壁垒

“明珠”概念车的亮相堪称本届车展的视觉焦点。这款由布加迪威龙设计师约瑟夫·卡班主导的作品，以珍珠“光而不耀”的东方哲学为灵感，融合劳斯莱斯级的优雅线条与智电时代的科技符号。封闭式前脸、悬浮车顶、对开门设计，搭配金色饰条与交互式氛围灯，将“低调的璀璨”演绎到极致。

荣威强调，设计是“用户审美的外延”，高端不应与高价绑定。约瑟夫·卡班直言：“真正的体面，是让每个家庭在日常出行中感受到尊重与优雅。”据悉，“明珠”80%的设计元素将下放至量产车型，首款搭载该设计的SUV计划于2025年底上市，目标直指15万级市场，实现“豪车设计走入寻常百姓家”的愿景。

AI汽车：从“千人一规”到“情绪共鸣”

当多数车企仍陷于屏幕数量与算力参数的竞赛时，荣威选择了一条差异化路径——与火山引擎合作开发的AI汽车，以情感化交互重构智能体验。基于豆包大模型，系统可依据用户情绪、性别、环境等因素动态调整服务逻辑。例如，雨天自动启动座椅加热，识别疲惫语气时推荐舒缓音乐，甚至通过方言学习成为“家庭移动管家”。对比新势力品牌的算力竞赛，荣威更聚焦高频场景（如亲子出行、通勤代步），将复杂AI技术转化为“看得见的温度”。

行业观察：荣威的“平权逻辑”与竞争格局重构

荣威的焕新战略，折射出中国汽车工业从“制造导向”向“用户导向”的深层变革。其“技术普惠”模式通过规模化应用压缩成本，如CTB电池车身一体化技术使车身刚性提升25%的同时降低制造成本10%。纯电D6以7.98万元限时起售价击穿A+级市场，搭配520km续航与吉尼斯低能耗纪录，成为“性价比屠夫”的典型。

荣威的“体面+超值+信赖”组合拳，正挑战传统豪华品牌以价格筑起的壁垒。正如法拉利CEO近期表态“反对车内屏幕堆砌，专注驾驶乐趣”，荣威则通过情感化AI与设计平权，重新定义“国民豪华”——技术不再是冰冷参数，而是生活方式的共创者。

国民车的“价值跃迁”

从“明珠”概念车的东方顶奢美学，到AI汽车的情感共鸣，荣威的上海车展答卷不仅是一次产品迭代，更是中国车企全球化路径的缩影。当技术趋同成为行业常态，荣威以“用户痛点即技术起点”的务实主义，为中国家庭提供了“无需标价的体面”。未来，这场从“国民车”到“国民豪华”的跃迁，或将重塑智能出行价值链的竞争规则。