4月7日，北京越野举办了一场长达6小时的"BJ40增程上市周年庆"主题直播，与全网用户共同复盘这款现象级产品的首年表现。作为国内首款真正打开大众市场的增程硬派SUV，BJ40增程交出了一份远超行业预期的成绩单：过去一年累计收获5.3万位车主，平均每10分钟就有一位用户选择，上市八个月销量便突破3.8万辆，稳居增程方盒子市场榜首，并连续11个月登顶增程越野销量榜。

这份成绩的含金量，更体现在对品牌整体的拉动效应上。数据显示，在BJ40增程的强势带动下，北京越野2025年累计交付量突破20万台，创下历史新高，其中方盒子车型家族贡献了14万台的销量，成为品牌增长的绝对核心引擎。

技术破局：解决硬派越野的"不可能三角"

长期以来，硬派SUV市场一直面临着"越野性能、日常通勤、使用成本"难以兼得的行业痛点。纯燃油硬派车油耗高、舒适性差，难以满足城市代步需求；纯电硬派车则存在续航焦虑、低温性能衰减、极端路况可靠性不足等问题。

BJ40增程的成功，正是精准击中了这一市场空白。它搭载同级唯一的超40度三元锂大电池，CLTC纯电续航达152km，足以覆盖绝大多数用户的日常通勤场景，实现"城市用电零油耗"；满油满电综合续航可达1200km，彻底解决了长途穿越和越野的里程焦虑。

在硬派越野的核心能力上，BJ40增程没有做任何妥协。它保留了非承载式车身、全时四驱系统和最高三把锁的"硬派三大件"，系统综合功率达403kW，能够轻松翻越近100%坡度的双峰驼挑战。更重要的是，其搭载的全地形智电ATS系统提供11种驾驶模式一键切换，将原本需要丰富经验的越野操作简化为"看路况、切模式、慢操作"，大幅降低了越野的入门门槛。

与此同时，增程系统没有传统燃油车复杂的变速箱和离合器部件，不仅故障率更低、维护更简单，还带来了更平顺的驾驶体验和更好的NVH表现。这种"越野性能不打折，城市体验再升级"的产品思路，真正实现了"城的更城，野的更野"。

场景延伸：从越野工具到生活方式载体

随着户外经济的兴起，消费者对SUV的需求早已不再局限于代步和越野，而是希望它能成为拓展生活边界的载体。BJ40增程在这方面的表现，同样超出了市场预期。

空间方面，第二排座椅放倒后可形成965L的超大容积，能够轻松容纳全套露营装备。全车配备10个充电口，其中包含2个220V外放电接口，可同时驱动多台厨电设备，让用户在野外也能享受精致的露营生活。这种强大的户外拓展能力，让BJ40增程获得了"露营神器"的美誉。

截至目前，全国BJ40增程用户累计行驶总里程已突破3.43亿公里，相当于绕地球赤道8500圈。从青藏高原到热带雨林，从北国雪原到塔克拉玛干沙漠，这款车的足迹遍布中国的每一种极限地貌。活动现场分享的车主故事令人动容：有车主提车341天行驶3.5万公里，走遍全国40座城市；也有车主开着它旅居全国，把日子过成了别人向往的模样。

体系支撑：销量背后的服务与品牌积淀

亮眼的销量数据背后，是北京越野不断完善的服务体系和深厚的品牌积淀。过去一年，北京越野加速布局服务网络，目前已覆盖全国278座城市，建成服务网点644家，仅2025年就新增网点140家。在春节等出行高峰期，品牌还推出"春节不打烊"专项保障活动，为车主的长途出行保驾护航。

在技术可靠性和品牌荣誉方面，BJ40增程同样收获了权威认可。2025年10月，我国吨级无人机完成首航，其搭载的正是BJ40增程同款发动机；同年年底，BJ40增程解构车亮相中国国家博物馆"筑基强国路——中国制造'十四五'成就展"，成为本次展览中唯一的越野品类展示车。加上此前入藏中国共产党历史展览馆的BJ80C阅兵车和入藏北京汽车博物馆的BJ40探险家，北京越野成为中国汽车行业首个达成"三馆连藏"殊荣的品牌。

行业观察：增程硬派的黄金时代才刚刚开始

回顾过去一年中国汽车市场的发展，BJ40增程的成功绝非偶然。它不仅是一款产品的胜利，更是一条技术路线和一个细分市场的胜利。

在新能源转型的大趋势下，硬派SUV是最后一个被电动化改造的主流细分市场。纯电技术在越野场景下的天然短板，给了增程技术绝佳的发展机会。BJ40增程用市场数据证明，增程是目前最适合硬派SUV的动力形式，它既保留了硬派越野的核心优势，又解决了燃油时代的诸多痛点，同时还能享受到新能源汽车的政策红利。

更重要的是，BJ40增程推动了硬派SUV的大众化进程。过去，硬派越野是少数专业玩家的"玩具"，市场规模有限。而BJ40增程通过技术创新和体验升级，将硬派SUV变成了一款"人人都能开、天天都能用"的国民车型，极大地拓宽了市场的边界。

从产品矩阵来看，北京越野已经构建起了覆盖不同价位和需求的硬派新能源产品体系。除了BJ40增程，BJ30凭借出色的燃油经济性和高保值率，在10-15万市场站稳脚跟；即将推出的BJ60增程行政版，更是全球首搭随海拔自动调氧技术和原厂全域车载卫星通信，将硬派SUV的豪华性和安全性提升到了新的高度。

可以预见，随着更多品牌进入这一赛道，增程硬派SUV市场的竞争将日趋激烈。但作为市场的开拓者和领跑者，BJ40增程已经建立起了先发优势和品牌壁垒。它用一年的时间，重新定义了增程硬派SUV的标准，也为中国品牌在这一传统优势领域的新能源转型，提供了一个可复制的成功范本。