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第五代Sportage狮铂拓界来袭,起亚要凭硬实力翻身

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2022年是起亚进入中国市场的第二十个年头,也是中国新能源市场群雄并起的一年,在这个新能源汽车高速发展的档口,面对云诡波谲的市场行情,加之比亚迪、特斯拉、造车新势力和日美欧等老牌对手们的重压环伺。11月3日,起亚第五代Sportage狮铂拓界正式上市,新车定位为新中型SUV,在这样一个值得纪念的时间节点上市,可谓信心充沛,起亚重新抢占市场的决心可见一斑,那么究竟是怎样的硬实力可以支撑这样的动作呢,解密紧接下文。

旗舰战力登场 产品推动市场

第五代Sportage狮铂拓界作为起亚的旗舰SUV车型,五代累计全球销量超过660万辆,其地位相当于RAV4之丰田、CR-V之本田。其被导入中国市场,并且在设计、动力、空间、智能及安全配置等方面全面增配,可以看到起亚力图通过它推动中国市场的决心。

起亚引进国内的第五代Sportage狮铂拓界是基于全球高配车型X-Line版本开发的一款全能型的SUV,拥有更具力量感和运动感的外形设计;得益于全新第三代i-GMP平台,第五代Sportage狮铂拓界的长宽高尺寸大幅提升,尤其是轴距达到了领先同级的2755mm。坐在车内,无论是头部、腿部还是横向空间,都更加宽适自如;超高阶的智能科技,让出行的每一天皆安全有趣,第五代Sportage狮铂拓界配备了多项行业领先的智能驾驶辅助功能,其中10项智能驾驶辅助功能更是全系标配,全面护航用户安全出行;还有全新升级的Kia Connect智能互联系统,支持双区语音识别、语音备忘录、车家互联、OTA升级等功能,打造更具未来感的智能出行体验;新款狮铂拓界涵盖三种黄金动力组合,分别是1.5T+8AT、2.0T+8AT、2.0L+6AT(HEV),丰富配置带来随心所欲的驾控感。作为起亚在汽车电动时代开疆拓土的大将,从内外设计、动力性能、NVH、空间、智能科技体验及安全配置等各方面全面增配,是在各个产品维度都堪称完美的“六边形全能战士”,同时也是起亚对众多中国拥趸投桃报李的诚意之作。

企业加注投入 力图重新起航

起亚已经在中国深耕20年,始终将中国视为最重要的市场。

并且超600万中国用户认可的基础,不仅有第五代Sportage狮铂拓界这样的旗舰轿车向中国市场的导入,更是通过多方面的有力举措持续加大对中国市场的投入,力求起亚在中国的长远发展。

(一)全面接轨全球体系,加大中国市场资源投入。

在中国加大在技术实力方面的投资,包括烟台技术研发中心、贵州大数据中心,以及去年在上海设立中国前瞻数字研发中心,构筑了上海-烟台-贵州“铁三角”研发矩阵,研发更加符合中国消费者需求的产品。特别是中国前瞻数字研发中心,是现代起亚在海外首个前瞻数字化智能研发中心,聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大领域的创新技术和服务研发,以更全面、更深入地了解中国用户,推出满足其需求的尖端技术和产品。

(二)起亚与悦达组建新合资公司,开启新合营时代。

新合资公司计划增资9亿美元,通过扩大投资、导入新车型、发展新能源汽车、设立出口基地等方式,迅速提升整车销量及产能利用率。合资公司还将搭建全新的组织架构,建立创新组织文化,积极引入本土优秀人才及专业人才,加速推进本土化工作。后续新合资公司还将通过制订合理的运营指标,不断优化商务政策,奖励优秀经销商等措施,实现与中国经销商伙伴合作共赢。

(三)扩大生产规模,将盐城工厂打造成全球出口基地。

盐城市政府将全力支持起亚在中国市场扩大销售,并对起亚盐城工厂的出口贸易提供支持,助力起亚在中国的发展。起亚计划到2026年,将盐城工厂的年出口规模扩大至10万辆以上,将其打造成名副其实的全球出口基地。

合力并举的各项举措将助推起亚实现未来重归中国市场前列的美好愿景。

战略改弦易辙 重塑品牌形象

随着第五代Sportage狮铂拓界的成功上市,起亚的New Kia中国战略终于向前迈进了坚实一步,作为以2022年为新发展元年的新起亚EV战略,旨在聚焦客户体验革新,从渠道、产品、营销等全面升级,重塑起亚在中国市场的品牌形象。

(一)渠道方面,今年11月20日起亚中国首家City Store的开业,不仅是起亚“以客户为中心”品牌理念的真情兑现,也掀开了起亚电动车产品布局的序幕,为New Kia品牌战略落地及电动化转型奠定了坚实的基础。根据规划,未来3年内,起亚将推动全国经销商门店全部升级为SI 2.0标准,在全国重点城市的200多个核心商圈运营City Store,实现与经销商的共赢和高质量可持续发展,以“更中国”的态度,重建消费者对起亚品牌的认知,树立创新、向上的企业形象。

(二)产品方面,第五代Sportage狮铂拓界的增配导入仅仅是New Kia战略的开端。2023年起亚将引入代表电动化领先技术的第一款纯电动车EV6,并于今年四季度在城市核心商圈City Store进行了提前展示,让中国消费者一览EV6的产品魅力。起亚计划从2023年至2027年,每年推出1-2款基于E-GMP平台打造的纯电动汽车,届时,EV产品阵容将扩展至6款车型,让我们看到起亚力求为中国消费者提供更多元化的绿色出行体验的同时逐步推进电动化转型的坚定信念。

(三)营销方面,起亚进一步强化Z世代目标人群的线上、线下整合营销,根据用户喜好和生活场景,开展跨界合作,如2022年与英雄联盟手游跨界合作,举办第二届职业联赛和全国联赛,让更多的年轻人体验到全新起亚的品牌价值。此外,起亚还与Tims咖啡品牌、牧高笛户外运动品牌等开展了联名跨界合作,与年轻人群的生活方式深度绑定在一起。通过多种多样的IP活动,加强品牌建设,强化消费者体验。

更优质的车型导入、更庞大的资金注入和坚定的企业战略执行,让我们看到了起亚扎根中国市场的决心,以及在满足中国消费者需求上的不遗余力。未来,起亚将持续加大全球资源向中国市场的倾斜,以中国企业的新姿态,秉承以客户为中心的服务理念,提升消费者的体验,重塑起亚的品牌形象。能够阻挡起亚的崛起的,恐怕只有时间。

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